宋星:2018年中国互联网营销的新生态

作者:0      发布时间:2020-10-26      浏览量:0
一、引言2014年10月,我发表了这个博客最重要的文章之一:半小时读懂互联网广告新生态。这篇文章,仅仅在我这个小小的博客上就累积了近3万次阅读。而其他各种转载署了我的名字或者被冠以别的名字的更是不计其数。

一、引言

2014年10月,我发表了这个博客最重要的文章之一: 半小时读懂互联网广告新生态 。

这篇文章,仅仅在我这个小小的博客上就累积了近3万次阅读。而其他各种转载署了我的名字或者被冠以别的名字的更是不计其数。

但是,2014年距今已经快有4年时间。今天的互联网营销的生态跟四年前相比实际上已经大有不同。之前文章中所提到的RTB等方式,今天仍然存在,但早已不再新鲜,而营销本身,与四年前相比,则有太多不同。

所以是时候更新一下这个宏大的故事。

二、正文

新的概念层出不穷,但是背后的逻辑一定要搞清楚。搞清楚了这些逻辑,才能更好理解为什么今天的互联网营销是这般模样。

这些逻辑的根源可以用四个词来表达: 移动化、数据、监督学习 ,以及 传播与其载体的解耦 。

这四个词或许会让你觉得莫名其妙,但你若继续阅读下面的内容,肯定会豁然开朗。

三、第一章

四、一切的革命性的推手

首先,你要明白,任何事物无论多么伟大,它都必须有一个开端。

新的互联网营销的生态,其根本的肇始,是移动化。没有移动化,我们今天的互联网营销不会有根本性的变革。

移动性如此重要有两个基本原因。

第一,移动设备是我们人类的新器官——它们与我们形影不离,而且往往生存周期以年计算。在营销上,没有任何一个设备能够比移动设备与每一个个体受众如此深刻而又持久的绑定。

其次,移动设备具有持久性,不依赖于任何第三方状态标记,即设备ID。与PC时代不同,PC时代我们也有可以追踪设备的标记——cookie。但cookie有两个严重问题:不持久,并且不同主体(企业、组织,甚至个人)建立的cookie完全不同,很难互通。而设备ID则完全避免了这两个问题——它很持久,大部分情况下除非人们换一个手机,否则设备ID不会改变;它独立存在,移动设备保持不变,并且设备被不同主体获取ID也都是一样的。

这两个原因,既意味着通过移动设备可以更好地(又准确又持久地)“定向”消费者,又意味着提供营销服务的“各种企业”,能够非常好的携起手来,轻松地进行数据打通甚至交换,以及在数据打通的基础上构建各种各样的营销技术与方法,取长补短、互通有无、通力合作地共同“对付”每一个消费者。这两点,在PC时