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什么是直通车人群应用,该怎么设置人群推广

作者:jcmp      发布时间:2021-03-18      浏览量:97
直通车推广中的人群设定是一个合格的直通车

直通车推广中的人群设定是一个合格的直通车老司机必然要熟悉的运营技能,合理地应用人群推广设定,会给直通车推广效果带来意想不到的面板数据表现。

学习直通车人群设定需要从两个方面入手:人群释义和人群应用。

人群释义总起来概括为概念、形式和目的三个层面,即[如何从不同的维度判定不同的人群]、[人群的表现形式]以及[车手优化人群设定的意义]。这里需要注意的是,即便一个计划中的人群设定也是随着宝贝不同成长阶段需要去不断优化及更改的,一成不变的人群设定反而会拖了后腿。 只有了解了人群释义之后,我们才能更明晰地掌握对人群设定的技巧。在人群设定之前,我们首先要明白,人群应用的目的是什么,是为了直接增加转化量吗?其实并不是。人群应用的目的,重点是为了提高直通车推广的效率,以此给自然搜索一个正向的反馈。一句话概括就是:通过人群应用把直通车人群数据矫正好了,自然而然会促成更多通过直通车关键词进入店铺的精准人群再次通过自然搜索进店转化。

明晰了人群释义和人群应用的目的,剩下的就是人群应用的设定操作了。人群设定之前首先需要判定宝贝属性(标品/非标品、通用/非通用型),继而根据我们的投放计划依次做好关键词筛选、人群细分测试、出价和溢价调整。

还是那就话,没有一成不变、一蹴而就的人群设定操作,都需要我们根据直通车推广计划在不同的阶段,去微调优化。就像一个孩子,成长到不同的年龄阶段,所需要面对的人群是不一样的,要让一个青春期的孩子还要继续和幼儿园的小朋友打交道,合适吗?